На фото у белого пса под носом черный гребешок, изображающий усы. Изображение и слоган не оставляют иллюзий: «Хозяева расы? Зло для людей, зло для собак. Бойкотируйте заводчиков. Усыновляйте».
Кампания подготовлена в связи с выставкой Crufts в этом году. Очевидно, это не понравилось представителям Kennel Club, которые подали жалобу в Advertising Standards Authority (организация, занимающаяся регулированием рекламы в Великобритании). Кинологи утверждали, что тысячи заводчиков, которые любят своих питомцев и заботятся о них, не заслуживают сравнения с величайшим преступником всех времен. Однако ASA обнаружило, что оснований для судебного иска против кампании нет. Представитель PETA Пурва Джошипура, с другой стороны, утверждает, что эта реклама совсем не оскорбительна. «Оскорбительно ошибаться и опасно верить в то, что одни расы лучше других», - говорит он.