Во время записи рекламы социальной акции в помощь животным, порода Фидель должна была громко ныть. Он был настолько убедителен, что когда фильм был выпущен в прокат, работница продюсерской студии беспокоилась о его судьбе. Она позвонила в Общество защиты животных с сообщением о жестоком обращении с собакой во время сеанса.
Только послушный сделает карьеру. Дрессировщики, которые готовят собак к участию в рекламе, подчеркивают, что они очень хорошие актеры. Однако для того, чтобы собака появилась в рекламе, она должна быть обучена хотя бы до базового уровня и уметь выдерживать компанию большой группы неизвестных людей. Дрессировщики - это посредники между владельцами собак и рекламными агентствами. Они отправляют собак на кастинг и сопровождают их позже на съемках. Столь хорошо обученная собака, победитель последнего национального соревнования по послушанию - бордер-колли Эрти, игравший в числе прочих в рекламе Telekomunikacja Polska, Plus GSM, средства от боли в горле, а также в двух сериях сериала «Собачье сердце» и в телевизионном театре.
Агнешка Бочула, дрессирующая собак, объясняет, что работа в рекламе для собаки может быть намного сложнее, чем работа в кино, потому что нет места даже для самых маленьких изменений или недостатков. Собака должна делать именно то, что требует директор. - Бывает, что собаке приходится выполнять пятьдесят или шестьдесят дублей одного и того же действия. Это сложно и утомительно даже для человека, - отмечает Бочула.
Вакансии Собачья мода в рекламе началась примерно пять лет назад. Агата Кордос из Кинологического института Русса на данный момент имеет в базе данных около 70 собак и постоянно ее расширяет. - Требования клиентов растут. Раньше было достаточно просто собаки, теперь это должна быть собака определенной породы, окраса. И желательно несколько собак с необходимыми характеристиками на выбор, - говорит Кордос. Рекламные потребности чаще всего определяются модой. В последнее время пятнами появляются лабрадоры, золотистые ретриверы и бордер-колли.
Собачий актер, в отличие от актера-человека, не часто появляется на экране. Каждая собака может сыграть только в нескольких рекламных роликах. - Не может быть, чтобы одна и та же собака появлялась в каждой второй рекламе. Это будет ненадежно, и зрителям быстро надоест. Поэтому мы должны искать новых собак, - говорит Александра Банкович из продакшн-студии Naive Films. Хотя теоретически шанс сыграть в рекламе имеет собака любого окраса, чаще всего выбирают собак белого, коричневого или трехцветного цвета.
Ставка для собаки в день стрельбы такая же, как и минимальная ставка для человека: 300 злотых брутто. Дрессировщик платит 80-100 злотых за аренду собаки на сутки. Однако владельцы собак не могут рассчитывать на просмотр набора из кухни, так как чаще всего дрессировщики не хотят, чтобы они участвовали в записи из-за того, что они отвлекают собаку.
Домашнее животное на работе Собака на съемочной площадке - всегда аттракцион, хотя и усложняет производимую рекламу. - С большей вероятностью что-то пойдет не так, собака не справится, не выполнит задачу, - говорит Александра Банкович из Naive Films. - Бывают и исключения. Однажды, записывая рекламу, мы с восхищением смотрели на собаку, которая шестьдесят раз повторяла дубль и не отклонялась от установки, пока не получила разрешения дрессировщика. При съемке рекламы собак - как и в рекламных роликах с участием детей - необходимы дублеры или дублеры. Дублер должен быть собакой той же породы, окраса, роста и телосложения. Например, в рекламе Dosi было всего четыре собаки, хотя на экране появлялись только две.
К собакам на съемочной площадке относятся по-особенному - когда они устают, команда делает перерыв. Когда сцена вызывает особый стресс, она записывается в самом конце, чтобы потом животное могло сразу же отправиться домой, чтобы отдохнуть.
Сердечное тепло Собаки в рекламных роликах чаще всего демонстрируют семейную атмосферу. - Telekomunikacja Polska часто использует собак в своей рекламе, потому что при создании своего имиджа она подчеркивает такие ценности, как семья, близость, - объясняет Артур Старбало, ответственный за услуги TP SA в рекламном агентстве NoS / BBDO. Поэтому собаки часто появляются в рекламе товаров и услуг, предназначенных для семей. Они использовались при продвижении Carrefour Polska, Liroy Merlin, Biedronka, Dosia, стиральных порошков Vizir, фармацевтических препаратов Gripex, кофе Ascorutical и Nescafe. - Собака вызывает больше доверия, чем люди, играющие в рекламе. Зритель считает, что если животное ведет себя определенным образом, то это именно так, а не потому, что оно действует, - говорит Александра Банкович из Naive Films.
Так что давайте помнить, что машущий хвостом в рекламе - это не то же самое, что машущий хвостом на прогулке с хозяином. Если при виде рекламы с собакой мы чувствуем тепло в своем сердце, значит, мы наблюдаем за прекрасным кинологом, который отлично выполняет задачу, поставленную в рекламной стратегии компании. Кандидат в актеры
Какие особенности должна быть у собаки в рекламе? Он должен быть обучен, по крайней мере, до базового уровня, поэтому ознакомьтесь с командами сидеть, ложиться и возвращаться. Эти действия должны выполняться, даже если человек, отдающий команды, находится на расстоянии нескольких метров. Также желательно иметь определенные черты характера. По словам тренеров, идеальный собачий кандидат на роль актера должен обладать неиссякаемой энергией, быть уверенным, активным и энергичным (при необходимости сделать несколько десятков дублей), любить общение с людьми (хорошо работать с актерами и съемочной группой) и быть коррумпированным обжора (чтобы вознаградить мотивировал его к сотрудничеству).