Pedigree стремится помогать бездомным собакам - основанный им фонд на сегодняшний день собрал более 5 миллионов долларов для поддержки приютов по всей территории Соединенных Штатов. Телевизионные рекламные ролики показывают собак в клетках и спрашивают: «Как они сюда попали?» Такие картины создавали слишком большой контраст по сравнению с избалованными четвероногими участниками выставки. В последние годы клуб дал понять компании, что слишком много внимания уделяет усыновлению.
Представитель клуба Дэвид Фрей сказал Pedigree, что хотел бы видеть рекламу с улыбающейся собакой. Однако этот не послушал. Фрей аргументирует свое решение тем, что выставка - это счастливый праздник четвероногих питомцев, и всем меньше радости, когда им приходится наблюдать за щенками за решеткой. По словам Фрея, зрители сменили телеканал, когда увидели рекламу Pedigree.
Представители спонсора выразили разочарование и удивление решением клуба. Вестминстерская выставка была хорошим местом для проведения кампании по защите животных, поскольку она была ориентирована на любителей собак. Его эффективность была заметна, например, в 2007 году, когда фонд собрал аж 500 тысяч. долларов после двух дней трансляции выставки и рекламы по телевидению, что доказывает, что по крайней мере некоторые из зрителей не отводили взгляда, а были готовы помочь бездомным животным.
Рекламы Pedigree движутся и временами задыхаются, но многие из представленных историй имеют продолжение. В некоторых местах можно увидеть тех же собак, но уже усыновленных, счастливых в своих новых домах. BM